欧阳娜娜睡衣（欧阳娜娜自创品牌nabi推出浴袍、睡衣、袜子等8款单品，定价千元左右，为什么被吐槽）

本文目录

• 欧阳娜娜自创品牌nabi推出浴袍、睡衣、袜子等8款单品，定价千元左右，为什么被吐槽
• 欧阳娜娜睡衣品牌为何会被吐槽
• 住北京千万豪宅，卖988睡衣，欧阳娜娜这波也翻车了吗
• 自创品牌频繁踩雷，“割韭菜”的欧阳娜娜冤不冤
• 如何看待欧阳娜娜最近的睡衣风波
• 如何看待欧阳娜娜自创品牌“ nabi”睡衣套装
• 千元睡衣用料普通，欧阳娜娜自创品牌被指“割韭菜”，其口碑是否会受影响

欧阳娜娜自创品牌nabi推出浴袍、睡衣、袜子等8款单品，定价千元左右，为什么被吐槽

高溢价“捞金”

高流量加持下，明星们都想做一回生意。11月30日，“欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元”词条登上微博热搜。

日前，欧阳娜娜推出自创品牌“nabi”，陆续在微信小程序、小红书、微博等平台开设账号。并于11月22日正式发售了“云朵胶囊系列”，共8个单品，包括988元的浴袍、988元的睡衣、388元的围巾、168元的袜子等。

据了解，“nabi”品牌关联公司为上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月。值得注意的是，该品牌在上线前一天就因价格昂贵登上热搜，不少网友吐槽价格太贵。出师未捷，欧阳娜娜自创品牌的第一站并不顺利。

事实上，明星利用自身高关注度做品牌的情况不少。此前知名歌手王嘉尔的公司“Team Wang”推出了几套万圣节主题家居产品，包括售价2.48万元的幽灵小鬼造型烛台、2.98万元的南瓜幽灵摇椅、980元的幽灵表情地毯等

。偶像明星黄明昊也曾于2020年推出潮牌TWOEX2，产品定价在500元到千元不等，其中普通的一件T恤价格超500元。

虽然不少网友吐槽太贵了，产品不值这个价钱。但吐槽归吐槽，粉丝的购买力可不弱。根据“nabi”微信小程序销售情况，目前“nabi”旗下已有多款产品售罄；黄明昊潮牌店铺超500元的T恤也有近750人付款。王嘉尔售价2万多元的烛台也是一经推出就售罄。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有一定优势，例如在于时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价，则能生存，否则的话可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高，或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑，但能否成功，则需要市场给出答案。

“明星凭借流量捞金的现象很正常，也是符合市场发展的客观规律。流量明星借助自身的流量进行流量变现，而高溢价是其快速变现的过程，但这背后也存在一定的问题。”盘古智库高级研究员江瀚补充道。

除去流量还剩什么

一时之间，随着舆论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品本身究竟能占几分，也被打上问号。

在业内看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。

欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万+，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量超过25亿次；在小红书上，欧阳娜娜拥有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线9款产品之际，便吸引了14万粉丝关注；王嘉尔微博粉丝3000万+。

千万的关注度，娱乐圈的顶流，产品背后的明星力不输任何人，然而抛开高流量背后的高溢价，单就产品本身而言，却难有保证。

在服装行业从事多年的小姜表示，像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样的材质，售价也几乎超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍材质为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，显然并不适合做浴袍。聚酯纤维又叫涤纶，优点是结实、不易皱，缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。

根据媒体报道，聚酯纤维浴袍成本价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，成本也不过百元，而凭借明星高流量达到近十倍的溢价。

再看张庭的庭秘密护肤产品，售价百元，部分产品成本却不足10元。同样也是超十倍的溢价水平。与此同时，也有不少消费者反映，庭秘密使用后出现烂脸、过敏的情况。王嘉尔的圣诞系列家居产品，虽有一定的设计元素，但2万多元的售价被消费者多反映产品本身与价格不匹配。

江瀚表示，明星自创品牌，如果单靠明星流量没有足够的产品品质，很难长久，被市场淘汰也是迟早的事情。即使明星的产品有溢价，也必须要符合市场的规范和市场的整体发展逻辑。

据了解，黄明昊的潮牌TWOEX2推出之际，被不少消费者质疑价格昂贵，性价比不高。在今年1月，黄明昊潮牌关闭了天猫和淘宝及抖音店。而张庭的庭秘密更是涉嫌传销被告上法庭。

“明星要做好个人品牌，不但需要明星本身业务能力强、影响力强，还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力，反之只会被市场淘汰。”业内人士表示。

欧阳娜娜睡衣品牌为何会被吐槽

明星开店自创品牌，本来已经是习以为常的事，可价格离谱，大家就不答应了。
近日，22岁的欧阳娜娜也学着别人，自创了一家专门卖睡衣的服装品牌，用自己的小名娜比来命名，“nabi”睡衣，就这样横空出世了。
可让人想不到的是，nabi睡衣一上线，就引来吐槽声一片。
因为睡衣的定价，真的是太高了，一件很像酒店一次性睡衣的白色睡袍，定价竟然是988元，还有眼罩148元，兔子玩偶388元，很普通的睡衣套装也要988元。
价格虽然高，但也不至于很离谱，如果质量和价格相等，大家也不会说什么。
可离谱的是，这质量压根对不起这个价格。
有网友收到衣服以后，吐槽衣服质量真的是差得很离谱！
148的眼罩不遮光，不如某宝9.9包邮的质量，兔子丑得要命，身上还有生产的毛料残渣，家里的拖把都比它好看等等言论。
此外，更有业内人士直接曝光衣服成本！这让人不得不感叹，粉丝的钱，还真是好赚！
虽然睡衣主打亲肤、舒适，但成分却是百分之百的聚酯纤维，连起码的纯棉都做不到。
尤其是浴袍，成分直接由86％的聚酯纤维，13％的粘纤，以及1％的氨纶组成。
988的价格，没有买到一根棉线。
而对此，江苏一名纺织厂负责人徐先生表示，他们工厂代工“小黄鸭”、“大嘴猴”等品牌，做过很多品牌服装。
据徐先生说，聚酯纤维是布料中比较低廉的一种。
以欧阳娜娜的睡衣浴袍为例，一件的成本，也不过50元，如果再加上轻拍Logo和其他费用，一共下来，也不过65元而已。
如果按照服装行业普遍的5倍定价来算，最多，也不过才300元，就算加上明星效应，加上明星溢价，最多，卖到500元算是顶到头了。
可不管卖300元还是500元，跟988的价格，算是小巫见大巫了。
所以，欧阳娜娜这个定价，就难免有“收割粉丝韭菜”的嫌疑。
因为明星卖衣服，很大一部分的消费者，都是自家的粉丝。
所以最后，有很多网友调侃，Nabi的衣服，只有sabi来买。
能被如此评价，欧阳娜娜确实应该反思一下。
其实，明星产品，如果质量到位，价格再高，只要匹配好，就算不是粉丝，我想也会有购买的欲望。
但反观欧阳娜娜的此番操作，不得不说，挺败路人缘的。
和欧阳娜娜情况类似，早前，郭德纲和孟非曾合作开过自家叫“孟非的小面”的重庆面馆。
印象中的重庆面馆特色有两个，第一，麻辣鲜香味道好。第二，也是最重要的，最接地气的，就是价格低廉。
几块钱一碗的人间烟火，是重庆几代人心中的重庆记忆。
可让人没想到的是，一般不到10块钱一碗的小面，孟非的面馆，竟然卖到了将近40块钱一碗。
将近5倍的价格，让很多人望而却步。
3两的面条，几根青菜，加上些许的肉沫，竟然卖到了40元，这让很多人都接受不了。
于是，孟非的小面开了没多久，就倒闭了。
此外，孟非和黄磊还开了一个叫“黄粱一孟”的火锅店，其中，一份毛肚竟卖198元，人均消费300元，后来没多久，也倒闭了。
而相反，很多明星开得实实在在，价格比较亲民的店铺，反而能长久地开下去。
粉丝不是傻瓜，如果想好好地做事业，一份价格一分货，粉丝和消费者，自然都会买账。
但如果糊弄别人，把粉丝当韭菜一样收割，那这个事业，恐怕是做不长的。
因为，谁都不傻，被糊弄一次，被糊弄两次，总不能被糊弄3次吧？
所以，糊弄粉丝，真的是再愚蠢不过的行为，因为你能欺骗的，能被你欺骗到的，都是信任你的人。
最后，不止路人缘可能败光，还会失去粉丝，所以，一次性买卖，真是得不偿失

住北京千万豪宅，卖988睡衣，欧阳娜娜这波也翻车了吗

住北京千万豪宅，卖988睡衣，欧阳娜娜nabi品牌超高溢价，导致她口碑触底，形象不再！

欧阳娜娜一直非常有亲和力，再加上她是一个才女，颜值非常高，在娱乐圈发展前景甚好！然而，天有不测风云，人有朝夕祸福，欧阳娜娜自创品牌竟然高价出售品质低廉的产品，此举殃及到了欧阳娜娜，欧阳娜娜被质疑利用明星效应在“割韭菜”。随着舆论发酵，欧阳娜娜的粉丝开始粉转黑，纷纷指责欧阳娜娜品行不端，言行不一，失去粉丝支持的欧阳娜娜，自然倍受打击，时至今日，欧阳娜娜都没有出面回应品牌一事，由此可见，欧阳娜娜很明白她已经大势已去！

欧阳娜娜被副业拖累，影响到了事业，实在是得不偿失，由此可见，明星经营副业一定要谨慎，否则极有可能会本末倒置，牵一发而动全身！娱乐圈不只是欧阳娜娜因为副业翻车，还有很多明星因为副业殃及口碑和形象，至今都未走出沼泽，由此可见，明星若想在娱乐圈有所发展，最好一心一意做艺人，努力提高艺德和业务水平，不能一心多用！

舆论

目前来看，舆论对欧阳娜娜是极为不利的！当然，欧阳娜娜并非无回天之力，只要她第一时间改变产品的面料，打造高质量产品，那么，她的负面形象便可以得以挽回！目前爆料者声讨欧阳娜娜拿着成本十几元几十元的产品卖近千元，如此，欧阳娜娜只要杜绝低成本面料，就可以突破负面舆论，扭转乾坤！

精力

明星自创品牌，大多数都是交给团队来运营的，明星甚少有精力去做这些！如此，这件事欧阳娜娜有责任，但主要是运营团队的责任！

住北京千万豪宅，卖988睡衣，欧阳娜娜已经翻车！

自创品牌频繁踩雷，“割韭菜”的欧阳娜娜冤不冤

明星们的自创品牌频繁踩雷，屡次出现质量问题和售后服务问题，割韭菜的欧阳娜娜一点都不冤。欧阳娜娜的自创品牌价格比较昂贵，但其成本却比较低廉。很多网友表示这样的产品消费不起，但我想说明星产品应该对得起自己的品牌和形象，不要盲目定价，也不要伤了粉丝的心。有关人士表示，明星捞金的情况屡见不鲜，但也应该适可而止。明星产品出了问题，为自己的行为买单，一点都不冤。

1.欧阳娜娜不冤，因为她的产品存在高溢价的情况，价格与价值不符

明星自创的产品关注度是很高的，但正因为如此，就需要非常强硬的产品质量支撑才会变得有竞争力，不然就会被市场所淘汰。欧阳娜娜的产品就存在溢价十分高的情况，售价近千元的浴袍，但成本却不足百元，这十分让粉丝伤心。可以看出来她自创品牌并不顺利。

2.明星自创品牌要符合市场发展的客观规律，欧阳娜娜的自创品牌频繁踩雷，她一点都不冤

明星自创品牌的定价，实在太高，他们的定价与明星的出境和流量有关系，往往是流量越高，定价就越高。但这样的定价是非常不合理的，不符合市场发展的规律，商品的价格应该围绕价值上下波动，应该围绕产品本身，而不是依靠流量，让粉丝买单。况且欧阳娜娜售卖的浴袍面料很普通。

3.自创品牌并不是有明星效应就能火，受众也应该更加全面，要得到消费者的认可，欧阳娜娜不冤

有些粉丝往往为了支持自己的偶像会购买产品，但粉丝数量终究有限，并不能够带动循环购物。一定要让粉丝认可产品才能够让品牌更加火爆，而明星个人的形象和品牌形象应该一致，平时欧阳娜娜总是会给粉丝分享很多平价产品，但自己的品牌就没有加入平价这一理念。

如何看待欧阳娜娜最近的睡衣风波

欧阳娜娜可能没料到舆论翻车来得如此之快。
　　由欧阳娜娜成立的个人家居品牌“nabi”在近日正式通过微信小程序上线发售。首个“云朵胶囊新系列”包含卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品，售价在148元至988元之间。
　　尽管大部分产品在线上后迅速售罄，但部分产品接近千元的定价迅速引发大量网友的“讨伐”。有网友指出，售价988元的睡衣实际是由聚酯纤维和棉制作而成，用料普通并且存在不透气的缺点，全白的外观缺乏设计感。
　　作为对比，近年火热的新型内衣品牌内外和Ubras的睡衣价格均低于nabi，天猫旗舰店上的产品售价约在300元到500元的区间，在材料上使用了天丝或莱赛尔纤维，并对肩部和腰部等细节处进行了优化。
　　或许是预料到网友们的质疑，欧阳娜娜在nabi上线前就通过Vlog讲述创立品牌的艰辛。按照她的说法，从成立到上线耗时将近3年，其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料，以及反复打版的过程。
　　许多粉丝在得知nabi即将上线之初，满怀欣喜。他们微博和小红书等社交媒体下留言，表示支持偶像推出个人品牌。如果细看，其中不少“学生党”群体还期待nabi将成为一个亲民品牌，价格适中可负担。
　　最终结果想必是以失望收场。
　　事实上，此次舆论翻车几乎是必然的结果。过去十年饭圈文化崛起，一批又一批的粉丝在社交媒体上为自己的偶像应援，用真金白银让哥哥姐姐们成为影视剧主角，并拿下一个又一个的奢侈品牌挚友或代言人头衔。
　　大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑，更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。过去十年他们红了，但人们被应援刷刷频和被粉丝**的不满和怨愤却不会因此消失。既然已经赚得盘满钵满，为什么还有继续推出个人品牌来“割韭菜”?
　　而偏偏欧阳娜娜又是那个最常被拎出来讨论的对象。从被评论认为尴尬的演技，再到出道数年无实际代表作的职业生涯，欧阳娜娜走红是饭圈文化兴盛的产物。对于一个没有主流奖项背书，并且走“平民路线”的明星来说，要用中高端的价格向大众卖货，是没有说服力的。
　　这时候通常有两条路可以走。一种是调低整体产品的价格和定位，就像蕾哈娜的Fenty Beauty，真正面向大众市场;另一种是走The Row的路线，曾经身为童星的奥尔森姐妹如今专职做时装设计师。
　　欧阳娜娜似乎并没有想清楚nabi的定位，如今连粉丝群体也心生抱怨。那一件售价988的睡衣或许只是点缀，但却是如此刺眼，结合其他用料普通和缺乏设计感的单品，让粉丝意识到自己的热情被裹挟，成为了真正尴尬的对象。
　　过去几年里，饭圈文化已经有退热的迹象。对选秀综艺的数轮打击过后，再也没有蔡徐坤或杨超越那样引发全民讨论的偶像出现。而过去支持粉丝不断砸钱的动力之一，是为了让制作人和品牌看到偶像的影响力。但在多个明星接连暴雷后，谨慎压倒一切。
　　正所谓“一鼓作气,再而衰,三而竭”，消费力再高的粉丝也会感到疲累。更何况，欧阳娜娜过去已经通过Vlog和其它社交媒体账号“种草”了无数了鞋履服饰，其中既有自发推荐，也有品牌植入。在经历这些后，再来一个自创品牌，谁不会累呢?
　　从过往明星自创品牌的案例来看，能成功做大的是少数，最终悄悄关闭的才是主流。商场如战场，品牌成立或关闭都是正常事。但对于明星来说，当粉丝看到最初高价购买的品牌在闲鱼上折扣销售，才是对他们职业生涯最大的打击。

如何看待欧阳娜娜自创品牌“ nabi”睡衣套装

从材质来看，“nabi”产品多以聚酯纤维材质为主。据品牌方介绍，睡衣套装外部面料为100%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。高价产品的主要用料为成本低廉的聚酯纤维，令消费者不满。据业内人士介绍聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。毫无疑问，让“nabi”卖出高价的不是产品品质而是欧阳娜娜作为明星的所带来的流量与光环。但这一次，网友与粉丝并不买账：“你明明可以抢钱，却非要标个定价”。
　　明星依靠自身名气推出自创品牌发展副业并不是件新鲜事。在明星自创品牌接连登场的同时，“翻车”也频频发生。2020年，黄明昊自创潮牌TWOEX2，短袖T恤定价在500元以上。不少消费者认为其性价比不高，完全是“把粉丝当韭菜割”。无独有偶，今年7月，杜海涛创立的火锅品牌加盟店被曝出存在因食品加工操作区设置不规范、蝇虫防消不到位被责令停业整改的消息。
　　事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，出于对明星的喜爱与支持，仍有不少消费者甘愿充当“韭菜”买单。但如果溢价远超明星个人价值与影响力，实际成本又与之相差甚远，难免会让消费者产生“物非所值”的心理。
　　只有明星光环支撑的高价，没有与价格相应的品质，明星自创品牌不过是华丽的泡沫，终有破碎的一天。品牌的竞争力归根到底是产品的竞争力，产品的竞争力归根到底是质量的竞争力，明星自创品牌也不例外。在经历了消费升级后，消费者的观念也将更加成熟，对于产品的选择也会更加理性。明星自创品牌拥有天然的市场与营销优势，如若只满足于做“网红”、捞快钱，把消费者当“韭菜”，无异于搬起石头砸自己的脚。比起作价格高贵、品质低下的“翻车”品牌，明星自创品牌应把更多的成本用于产品品质提升，将更多的精力投入到产品研发、技术突破中去，与消费者形成良性互动，莫让品牌“昙花一现”。

千元睡衣用料普通，欧阳娜娜自创品牌被指“割韭菜”，其口碑是否会受影响

你是被割的韭菜吗？近日欧阳娜娜登上热搜，让人没想到的是，这一次，不是因为新作品，更不是参加综艺节目，而是推出自创生活方式品牌“nabi”，在网上引发了热议！，欧阳娜娜自创的品牌推出一系列产品，卫衣、长裤、袜子……等产品，最低价148元，最高价达，988元，由于用料普通，引起了网友的热议，被指“割韭菜”。

有网友说，988元的睡衣是由聚酯纤维和棉组合的，非常不透气，设计感不足，总的来说性价比不划算，价格高，质量不好，不值得推荐。欧阳娜娜，在我眼里，她颜值担当，大提琴拉得挺好的，记得前期她推的罩罩也不错，虽然价格不便宜，但很畅销。

还有很多网友纷纷表示：这双手不用来拉大提琴，直接就用来割韭菜nabi在等shabi买，***简单贵得离谱，关键还不包邮。真是一分钱都不让粉丝啊娱乐圈的钱是真的好赚，贴个logo戴上明星光环就988，关键，这个东西有设计么，人家潮牌起码还有个好看的设计吧。 对于如今出的产品，对于市场来说，确实会影响到市场价格的定位。但在喜欢她的粉丝眼里，是可以接受的，真所谓千金难买心头好。

另外，话说，明星创立自己品牌也不是什么新鲜事了，陈冠 希在2009年就开始创立CLOT潮牌，李晨、潘玮柏的NPC也是比较早期圈内很火的。高圆圆的圆漾女鞋，王嘉尔的Team Wang，陈赫的TIANCBRAND，薛之谦的Dangerous People，说到薛之谦，他还有自己的火锅店上上谦，还有林更新，郑恺等都有自己的餐饮店。

总结：明星效应短期肯定是盈利的，但是zhen正把品牌做出口碑却不是靠名气和流量。