篮球世界杯数字营销（冬奥 男篮世界杯，能给中国体育产业带来多大发展契机）

本文目录

• 冬奥 男篮世界杯，能给中国体育产业带来多大发展契机
• 深圳篮球“世界杯之家”活动时间地点活动内容
• 世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广
• 针对本次世界杯，都有哪些营销活动要取得良好效果还应注意哪些

冬奥 男篮世界杯，能给中国体育产业带来多大发展契机

　　北京时间2016年7月31日下午，国际奥委会将正式揭晓2022年冬奥会举办地为中国。无独有偶， 8月7日，国际篮联又宣布中国打败菲律宾获得2019年国际男篮世界杯的主办权。冬奥和男篮世界杯这两项中量级的赛事的申办成功，势必会给中国体育产业带来良好的发展契机。

　　新闻背景

　　北京时间2016年8月8日消息，2019年男篮世界杯举办国家揭晓仪式在日本东京举行，中国和菲律宾竞争举办权，最终中国获胜，获得2019年男篮世界杯举办权。

　　如果说一周之前申办冬奥会的过程还有些惊现，那这次中国申办2019年男篮世界杯则少了很多悬念，由于竞争对手只有菲律宾一个国家，中国在这次投票结果当中占据了绝对的优势。

　　据前方代表团向记者透露，这一次的投票结果中，中国最终以14比7的压倒性优势击败菲律宾，获得2019男篮世界杯的举办权，这也是中国历史上首次举办该项赛事，也是继菲律宾和日本之外，史上第3个举办男篮世界杯的亚洲国家。

　　中国获得这两项重大赛事的主办权，无疑会促进国内体育产业的发展。

　　冬奥会：刺激中国冰雪体育产业迎来大发展

　　据不完全统计，中国现已建成近300家滑雪场，年收入过百亿；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；张家口崇礼密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。

　　上述数字仅仅是中国滑雪产业的一个缩影，国家层面的支持给了体育产业更广阔的空间。目前，已经有八个省市在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的基础上正式出台了本地区实施意见，提出到2025年体育产业的规模目标合计约为1.9万亿元，其中江苏的目标数值最大，是7200亿元。

　　政策暖风频吹之下，今年以来，各路资本增加体育产业的投资不在少数。东方明珠计划以自有资金约1807.97万欧元(约1.24亿元人民币)，参与投资全球第二大体育市场营销公司，即盈方体育传媒集团；3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易，计划收购苏州**剑体育文化传播有限公司100%股权；华录百纳近日宣布出资10亿元与河北省合作冰雪产业；探路者针对冬奥开展了一系列营销活动；国旅联合、贵人鸟等均在今年高调投资体育产业。随着政策的持续扶持，体育产业会进入一个高速发展的黄金周期。

　　男篮世界杯：中国篮球将迎前所未有良机

　　虽然篮球世界杯不如足球世界杯那么备受关注，但对于中国来说，举办一届男篮世界杯，将会大大促进全国的整体篮球水平，绝对是一件利大于弊的好事。

　　中国提出申办要求后，今年3月，国际篮联考察团曾亲自考察了申办的8座城市。对场馆、交通等设施进行全面的考察，之后考察团给出了高度评价。作为世界最高水平的国家队级篮球赛事，男篮世界杯的举办必将推动中国篮球运动的发展，尤其是场馆建设方面。

　　当然，不得不提的是，包括男篮世界杯的前身男篮世锦赛，运营方面一直处于亏损状态，商业情况非常不乐观。尽管从2014年男篮世界杯开始，把晋级决赛圈的球队增加到24支，此举是为了仿效足球世界杯的模式，希望在商业推广和收入上有所突破，而2019年的男篮世界杯，队伍规模便扩军至32队。随着规模的扩大，很可能造成参赛队伍水平的参差不齐，这也是2019年男篮世界杯面临的一大考验。

　　当然，篮球世界杯作为国际篮联的高级别赛事，即使吸引不了大赞助商，也会有中小品牌为其出资，2014年的首届男篮世界杯就有中国企业参与其中，而且还趁机打开了东道主西班牙的市场。中国蕴含着极大的篮球市场，相信会吸引到比西班牙世界杯更多的赞助商，这一点无需担心。

　　此外，对于中国篮球来说，举办男篮世界杯也是一件利大于弊的事情。广东有四个城市参与申办，广东体育局的高层领导曾表示，“篮球世界杯是国际篮球领域水平最高的比赛，在家门口欣赏这样的篮球赛事，无论对于我们的运动员、教练员还是球迷，都将是非常有益处的。球迷们在看过高水平比赛后将更懂得欣赏篮球赛事，而球员和教练员通过观看高水平赛事，也将在自己的专业上获得更多的启发。”

　　毫无疑问，举办男篮世界杯势必会给中国篮球带来新的发展契机，但此次选择在八个城市举办，而不是一座城市，其背后又是处于什么考虑呢？

　　八城联办原因：响应国家体育政策 遗产覆盖面广

　　对于中国此次为何选择在八大城市而不是北京一座城市举办男篮世界杯，外界不是很理解，毕竟作为国际化的体育中心，北京市是有能力独自承办男篮世界杯的。但事实上，八大城市联动比单独放在一个城市更有优势。

　　最直接的优势便是这注定了2019年男篮世界杯的遗产将惠及更多的体育人口。比起北京市单独举办男篮世界杯，八座城市联动将直接促使更多的体育人口参与其中。

　　即便不是直接参与，八座城市联动也会带动当地体育人口了解、关注或参与的热情，甚至在一定程度上，八座城市的联动还会辐射全国更多的体育人口来关注男篮世界杯、扩大男篮世界杯在全国的影响力，这样的优势显然是北京市单独举办男篮世界杯所欠缺的。

　　而且，更多的城市举办男篮世界杯也更符合中国体育产业发展的要求，有助于实现2025年总规模超5万亿（国务院在关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出）、占GDP5%的目标。

　　值得一提的是，之所以会有八座城市联动共同举办男篮世界杯是因为除北京市外的其他七座城市主动要求协办的，在参与举办男篮世界杯上，这八座城市的热情程度极高。

　　这八座城市所在的省份都公布了各自省份的《关于促进体育改革发展的指导意见》，比如北京市提出到2025年，将基本建成符合首都城市战略定位的体育产业体系，预期全市体育产业总规模超过3000亿元。再比如，广东省提出争取到2025年，体育产业增加值的增长速度高于国民经济增长速度，占国内生产总值的比重达到2%左右。还有江苏省也提出到2025年体育产业总规模要超过7200亿元。

　　而此次活动的举办显然也符合他们本身对体育的定位。正是因为他们迫切希望发展自己的体育，所以他们才主动向中国篮协申请，希望成为北京市的协办城市。

　　申办男篮世界杯成功后，中国将有4年时间为接下来做准备，错过了首届西班牙男篮世界杯后，作为东道主，中国男篮极其渴望在下一届世界杯展现自己。未来的4年时间，中国将极力为世界杯做好充足的准备，无论是球员或者球迷，2019男篮世界杯带来的意义都非同一般，以此为契机，中国男篮也将迎来一个前所未有的发展前景。

深圳篮球“世界杯之家”活动时间地点活动内容

深圳篮球“世界杯之家”落地深圳。活动时间为8月4日至8月18日。这个活动可以让大家近距离感受世界杯的魅力。感兴趣的朋友不要错过！下面小编介绍活动详情。

篮球世界杯“世界杯之屋”活动深圳站

活动内容

世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广

说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。1、世界杯主题包装如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。2、限定款产品礼包可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。3、游戏类互动活动互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：a.射门类小游戏用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。b.测试类小游戏测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质最符合的球队、在足球中最适合打的位置等。还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。c.竞猜类游戏活动可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。d.拉票类活动球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。e.真人世界杯活动真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。4、话题借势及海报传播每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。5、通用内容传播通用型的内容其实很多，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。红线：注意版权风险品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。小结世 界杯是今年最具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。

针对本次世界杯，都有哪些营销活动要取得良好效果还应注意哪些

针对世界杯的营销活动层出不穷。现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”(Kia Mascot Friend)项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。这些活动不再是传统的单一冠名赞助，而是设置了竞争、互动等环节，重视球迷的感情需求，创造球迷与世界杯近距离接触体验平台，使球迷们在关注世界杯、参与评选的同时，强化对品牌的认知和偏爱。 另外，一些活动从不同侧面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界杯期间，整个现场、所有球迷都笼罩在一种“积极、竞争、活力”的氛围中，难免产生神经麻木，对一些主题类似的活动产生免疫。可口可乐与搜狐体育推出的“2010世界杯足球宝贝选拔赛”，腾讯与朵唯女性手机推出了“2010南非世界杯宝贝”评选等，让赛事关注者们眼前一亮。尽管二者争得旗鼓相当，不分高下。但其出发点却是如出一辙-----都是满足观众在观看体育竞技之后的另一种舒适性审美需求。 以体育热点为支撑展开的创意活动，事件营销等，早在多年以前就成为一些国际品牌惯用的技巧，不但经典而且效果明显。可口可乐算是世界杯营销的鼻祖了，早在1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，可口可乐就作为美国队指定用品出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。从此，麦当劳、阿迪达斯、农夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多数知名品牌都开始追逐世界杯，得到的收益也是巨大的。当然，其中也有失败的，比如健力宝在02年世界杯上的营销就以失败告终。 新鸿儒网络营销专家提醒大家，世界杯不仅仅是足球运动员之间的较量，也是各个品牌传播之间的遭遇战，在此过程中，要做好系统的、持续的战略营销准备，只有在“商业营销世界杯”场上像哈维一样多多思考，像梅西一样全力的奔跑，像比利亚一样灵巧的射门，才能拿下最后的冠军!