蒋凡现状2022（蒋凡、许仰天与黄峥，为何齐齐出海）

本文目录

• 蒋凡、许仰天与黄峥，为何齐齐出海
• Miravia正式上线，蒋凡在欧洲的做了怎么的布局
• 蒋凡时代谢幕，猫淘去往何方
• 蒋凡将分管阿里海外数字商业，蒋凡在阿里任什么职位
• 蒋凡出海新动向是啥
• 阿里管理层调整：戴珊接替蒋凡分管淘宝天猫，CFO也要换人
• 蒋凡、许仰天、黄峥,谁能在海外市场胜出

蒋凡、许仰天与黄峥，为何齐齐出海

刚刚过去的2022年，对于中国的电商行业来说，最具热度的话题只有一个：跨境出海。纵观全年，能对行业未来发展产生举足轻重影响的共有三件大事：一是拼多多出海北美，上线了跨境平台Temu；二是SHEIN开始出圈，被更多人熟知；三是阿里重整海外业务，蒋凡成为一号位。这三件大事，都和“出海”相关。先是在2022年的新年伊始，蒋凡被阿里重新启用，掌管新成立的阿里海外业务板块。从蒋凡接手的阿里海外业务板块来看，里面包括了阿里国际站、全球速卖通和Lazada等多张好牌。其中，像是速卖通平台，成立已有12年之久，覆盖了全球多个国家和地区，在俄罗斯、韩国等地占据了大量市场份额。但是，这些业务板块并非没有问题。比如Lazada发展多年，最近却被shopee反超，丢掉了东南亚第一的宝座。所以，蒋凡上任以来，对速卖通、Lazada等都进行了大刀阔斧的改革和重新定位，让速卖通负责中国卖家，Lazada负责全球落地，理顺了业务逻辑，也让阿里海外业务板块在过去一整年里逆势上扬，取得了不俗的业绩。而拼多多去年在海外业务上最吸人眼球的事件，便是跨境平台Temu的上线。虽然“超级战神”黄峥已经退居幕后，连董事长的位置也都让出来了，但了解拼多多的人都知道，拼多多一直都是黄峥说了算，他的地位没人能够取代。Temu在北美上线后，投入100多亿补贴买家、拉拢KOL、不计成本的营销，就是拼多多在国内百亿补贴、烧钱降价打法的复制黏贴，这些打法的背后，都有着黄峥的影子。最后，2022年对于SHEIN来说，同样是机会与挑战并存的一年。一方面，随着平台在海外市场的不断深耕和频繁出圈，SHEIN开始被更多人所熟知。另一方面，过去在北美市场中一家独大的许仰天，开始受到了蒋凡、黄峥的冲击。很明显，压力来到了许仰天这边，面对中国最大的两个电商巨头，两个电商圈最聪明的80后，许仰天和他的SHEIN如何应对挑战，在未来很长时间值得关注。随着国内市场的饱和和出海竞争力的增强，跨境出海成了国内互联网电商的必由之路。蒋凡、许仰天与黄峥的较量，才刚开始。

Miravia正式上线，蒋凡在欧洲的做了怎么的布局

2022年，走马上任阿里海外数字商业板块总裁一职的蒋凡动作频频，对阿里海外业务的多个板块都做出了部署和优化。新的平台，新的业务，新的增长方向，马不停蹄的他在上半年跑遍了东南亚和欧洲多个国家，梳理了阿里海外业务的构架体系，让人以为蒋凡会把重心放在阿里自身的“内功修炼”上。没想到的是，到了下半年，蒋凡很快就开始了亮剑，在欧洲推出了Miravi平台，把立足欧洲市场的首站选在了西班牙。一直以来，“全球化”都是阿里战略的重心之一。而蒋凡的到来，更是为阿里海外业务按下了加速按钮。对于全球化战略的落地，蒋凡不仅为团队定下了不低的目标，更是亲历亲为参与其中，并想方设法调动整个集团的资源协调配合，全力出击。就在这样的氛围中，专注于欧洲市场本地化运营的电商平台Miravia应运而生。从阿里海外业务的发展历程来看，Miravia是距离2021年阿里推出快时尚品牌独立站AllyLikes后又一个全新的跨境电商平台。而在具体定位上，蒋凡则将其定位为面向欧洲高端电商市场的重要平台，投入了大量的资源。目前，上线才一个多月的Miravia平台，背后的团队规模已经达到了几百人左右，主要由原速卖通的欧洲团队部分员工和Lazada本地化运营、技术和产品团队融合而成，负责人是Yann Gilbert。这是一位有着丰富电商经验的欧洲人，既了解欧洲本地市场，又对电商和时尚都有着很好的市场嗅觉。Miravia上线的产品中不乏NIVEA、FOREO、CUPSHE，乐高等全球知名品牌，商品的品类也是十分完备，涵盖了女装、清洁、食品等多个方面。让人惊喜的是，去年12月份Miravia首站在西班牙正式上线后不久，就在欧洲本地市场就引起了不小的反响，无论是日用户活跃数还是订单量都超出了之前的预期。这样让很多业内人士感叹，作为曾经阿里流量王的蒋凡，从国内市场进入海外之后，同样能够开疆拓土，在流量增长上让人刮目相看。而随着Miravia的成立与在西班牙的成功，相信在2023年，蒋凡带领下的阿里海外一定能带给我们更多的惊喜。

蒋凡时代谢幕，猫淘去往何方

作者：湛广（老高电商管理学院院长）

本文1200字，阅读时间3分钟

阿里巴巴官方宣布，从2022年1月1日起，阿里业务板块将按照 国内 与 国外 业务的逻辑重新划分，由戴珊、蒋凡分别挂帅。

具体来说，蒋凡即将卸任天猫、淘宝及阿里妈妈事业群总裁，由“十八罗汉”之一的戴珊接任。而 蒋凡则出任阿里巴巴“海外数字商业板块”负责人，掌管速卖通、Lazada及阿里国际贸易等业务。

这标志着，猫淘的蒋凡时代谢幕。 从2013年负责推进“all in 无线”战略，到2017年担任淘宝总裁，2019年担任天猫、淘宝及阿里妈妈总裁，阿里已经深深打上了蒋凡的烙印。 中国电商飞速发展的重要时段，都跟蒋凡密不可分。

蒋凡战功赫赫，阿里“十八罗汉”之外，无有出其右者。

第一大功劳就是“再造淘宝” ，带领阿里“all in 无线”战略，让手机淘宝成为移动电商时代的王者。

第二大功劳就是“再造天猫” ，蒋凡2019年挂帅天猫淘宝时，提出“再造天猫”的目标，即三年内GMV翻一倍，从2万亿增长到4万亿。阿里 2021财年年度报告显示，天猫GMV增长了26%，达到40345亿。

面对拼夕夕和新媒体的步步紧逼，蒋凡的对策，不是跟拼夕夕比拼用户数，而是 让用户买得更多！

他提出了“新客、新品和新店”三大战略， 将流量集中于 具有创新能力 的 头部商家 ， 颠覆了猫淘原来的流量打散、雨露均沾的生态系统 ， 保证了头部卖家的增长。

由于新品拉新效率是老品的1.7倍，头部店铺的UV效率是小店的3~5倍，把流量导给具有新品运营能力的头部店，可以实现平台收益最大化。

数据说明了一切：最近一年， 阿里活跃用户人均消费金额为9200元，拼夕夕人均消费金额为2115.2元，阿里是拼夕夕的4.3倍！

这次让主管阿里2B业务的戴珊接任蒋凡，戴珊并不懂2C业务，并且戴珊同时兼管2B和2C业务，本身负担太重。显然， 阿里对于国内业务采取了防御战略，而不是进攻战略。进攻战略转向海外战场，继续让蒋凡挂帅。

因此， 蒋凡之后的猫淘，可能难有革命性的突破。但是，阿里海外业务值得广大商家期待。

蒋凡不是阿里十八罗汉的嫡系，而是被阿里收编的“杂牌军”首领。他于2010年创办全域数据服务商友盟，2013年被阿里8000万美金收购，从而进入阿里工作。蒋凡被委以重任，培养成为第三代**人，可见阿里任人唯贤、开放包容的格局。

近两年，蒋凡启动了推荐算法、新品战略和大店战略，凡是做好新品、聚焦资源做大店的电商，都赚得盘满钵满，并且持续增长。总体来说，跟着蒋凡有肉吃。

蒋凡喝完三碗壮行酒，鲜衣怒马奔赴海外战场，能否复制天猫和淘宝的成功？我们拭目以待。嗅觉灵敏的 头部商家会继续跟随蒋凡出海，大概率这波人会赚到新市场的钱。

蒋凡将分管阿里海外数字商业，蒋凡在阿里任什么职位

蒋凡现任淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁，天猫法定代表人以及董事长兼总经理。2022年1月1日起，负责阿里巴巴新设立的“海外数字商业”板块，分管全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。

一，蒋凡的经历

蒋凡曾任职Google中国，参与Google地图、搜索质量、内容广告的研发。

2010年4月创办移动开发者服务平台——友盟，先后获得李开复天使投资，及经纬领投的1000万美元A轮融资，估值达5000万美元。

2013年，阿里巴巴以8000万美元收购友盟，蒋凡进入阿里巴巴工作。2014年开始，蒋凡着手推进手机淘宝App的功能研发，带领团队建构了淘宝内容体系，实现并打造集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的消费类媒体平台。

 2017年12月，阿里巴巴集团任命85后的蒋凡出任淘宝总裁。

2019年3月6日，接替靖捷，任淘宝、天猫总裁。 

2019年3月27日，浙江淘宝网络有限公司法定代表人发生变更，张勇卸任，由蒋凡接任。

2019年4月19日，任天猫法定代表人以及董事长兼总经理。 

2020年6月，卸任杭州得赋健康管理有限公司法定代表人兼公司董事长和总经理职务。

二，阿里巴巴介绍 

阿里巴巴集团控股有限公司（简称：阿里巴巴集团）是马云带领下的18位创始人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。 

阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。 

20多年来，阿里巴巴已由一家电子商务公司彻底蜕变为以技术驱动，包含数字商业、金融科技、智慧物流、云计算、人地关系文化娱乐等场景的平台，服务数以亿计的消费者和数千万的中小企业。  阿里巴巴致力于让天下没有难做的生意，开拓数字经济时代的商业基础设施，  助力消费市场繁荣，推动各行各业走向数字化、智能化。

2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票代码BABA ， 2019年11月26日，阿里巴巴在香港交易所上市，成为首个同时在美股和港股上市的中国互联网公司。

三，总结语：

一名成功的企业家，希望他事业越来越好.

蒋凡出海新动向是啥

2022年的上半年，第一次出海的蒋凡便将东南亚及欧洲各个国家都走访了一圈。速卖通板块的周会、月会，蒋凡都亲历亲为，参加每一场会议，并努力从整个集团调拨资源对速卖通发展中的问题进行协调和解决。随着对海外市场了解的深入和业务逻辑的理顺，一个个围绕着速卖通业务的新方向在他的心中慢慢酝酿。先是聚焦重点，重拳出击。在蒋凡的决策下，韩国、西班牙、巴西、法国等国家都被定为了速卖通重点运营的国家，调拨了资金，提高了相应的营销费用，并且提升了本地化团队的规模。而在物流方面，蒋凡认为物流的时效是提升海外消费者用户体验的关键。为此，速卖通在东莞、威海、烟台、深圳、杭州、义乌等跨境出口主要城市设立了优选仓，大幅提高了物流时效。最大的亮点则出现在年末。2022年12月，在蒋凡的大力支持下，速卖通推出了“全托管业务”，作为未来新的业务增长点，先后在深圳、义乌开启了招商。这一项新模式使得商家只需要专注于商品的生产制造以及供货入仓，而之后复杂的物流、运营、售后、汇率等工作都可以交给平台操作，成为真正的“甩手掌柜”。对于大量速卖通商家来说，“全托管业务”的出现，无疑能够帮助企业节省大量运营成本，并将精力更多聚焦在提升产品质量上面。因此，该项“全托管”新业务一经推出，首月就带动了海外市场成交量的快速提升，增长及表现都大大超过了预期。2022年的热闹，只是一个开始。随着蒋凡对海外市场了解的深入，阿里海外业务对阿里的重要性，将愈发显现。

阿里管理层调整：戴珊接替蒋凡分管淘宝天猫，CFO也要换人

阿里管理层迎来大调整。 12月6日，澎湃新闻从阿里巴巴处获悉，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，宣布公司升级“多元化治理”体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。 具体来看，戴珊作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C零售事业群，淘菜菜，淘特和1688等业务，共同形成“中国数字商业板块”。 蒋凡作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业板块”。张勇在内部信中表示：“蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献，期待蒋凡带领团队在海外市场发展中实现更多创新。” 上述任命将于2022年1月1日起正式生效。 据了解，戴珊于1999年加入阿里，阿里创始人之一，也是阿里合伙人。曾任中国雅虎人力资源副总裁，以及阿里巴巴广州分公司的第一任总经理。2009年至2014年，任淘宝和阿里巴巴国际站的人力资源资深副总裁，以及阿里巴巴集团副首席人才官、首席人才官。2014年6月至2017年1月任阿里巴巴集团首席客户服务官。自2017年1月开始担任产业电商（前称B类）事业群总裁，该事业群目前包含集团旗下国际和中国国内批发交易平台阿里巴巴国际站（Alibaba.com）和1688.com，全球速卖通（AliExpress），淘特，以及数字农业。2018年8月4日，戴珊担任阿里巴巴集团的法人代表。2021年3月起，戴珊担任社区电商事业群总裁。 85后的蒋凡曾是阿里巴巴高层中最年轻的管理者之一。他在2006年毕业于复旦大学计算机系，并在同一年加入谷歌中国，参与Google地图、搜索质量、内容广告的研发。当时拼多多创始人黄峥也是谷歌中国的员工。2007年，黄峥先一步从谷歌离职创业，蒋凡则在2010年4月创办移动开发者服务平台友盟。2013年，阿里巴巴以8000万美元收购友盟，蒋凡进入阿里巴巴工作。 从2014年开始，蒋凡着手推进手机淘宝App的功能研发。2017年7月11日，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，蒋凡位列其中，同年12月出任淘宝总裁。2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁，2019年4月19日，任天猫法定代表人以及董事长兼总经理。在2019年6月，阿里巴巴向美国SEC递交的2019财年年报中，阿里巴巴公布了最新的38位合伙人名单，蒋凡首次被列入阿里合伙人当中。同年12月，阿里巴巴进行新一轮组织架构大调整中，蒋凡在淘宝天猫总裁的职责基础上，又代表阿里巴巴集团分管阿里妈妈事业群。2020年4月，蒋凡因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，除名阿里合伙人。 阿里这次调整的不只是总裁的分工。 阿里同时宣布，武卫将从2022年3月31日起不再担任集团首席财务官（CFO），届时由集团副首席财务官（副CFO）徐宏（Toby）接任。三年前，徐宏从普华永道加入阿里巴巴，并在两年前成为集团副CFO。武卫将继续担任集团执行董事，并担任集团董事会下设的可持续发展委员会成员。张勇在内部信中以“卓越的 历史 贡献”一词，充分肯定了武卫过去15年的工作和为阿里巴巴作出的成绩。他同时表示，自己从几年前就开始和武卫共同筹划CFO**人计划，今天交**的条件已经成熟。 张勇在信中表示，进行多元化治理体系升级，是为了在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来，真正创造长期价值。内需、全球化和云计算是阿里巴巴的三大战略，此次有针对性的组织架构调整，释放出阿里进一步发力内需和海外业务的信号。

蒋凡、许仰天、黄峥,谁能在海外市场胜出

2022年，随着国内市场的日渐饱和与竞争白热化，电商企业纷纷迈出了全球出海的步伐。这其中，有三件大事值得一说，一是拼多多上线跨境平台Temu，成功出海北美；二是SHEIN开始出圈，被更多人熟知；三是阿里集团重新整合了旗下海外业务，蒋凡成为阿里海外数字商业板块的掌门人。从某种角度来说，这三件事既代表了三家互联网公司在全球市场中的新一轮竞争，本质上更是三个最能打的80后间的交锋——拼多多创始人黄峥、SHEIN创始人许仰天和“阿里流量王”蒋凡。2008年爆发全球金融危机的时候，许仰天、黄峥先后开启了自己的创业之路。先是黄峥创办了欧酷网，早期通过转接步步高段永平的电子词典、点读机这些爆款上架销售赚到了第一桶金。后来，黄峥孵化了乐其，从电商代运营切入帮助外国品牌进入中国市场，主营类目是婚纱。与此同时，许仰天的点唯信息在南京成立了，做一些跟外贸相关的业务。当时的跨境电商刚开始火起来，大家都在探索，而许仰天同样看中了婚纱礼服市场，并从中实现了自己跨境电商业务的起步。这便是许仰天与黄峥的最初交锋。而蒋凡与黄峥，两人的成长经历则有更多的相似之处。同样的聪慧少年，天赋异禀；同样曾与李开复共事，先后加入过谷歌中国；更同样早早创业、年纪轻轻就功成名就且财务自由，这两位80后曾经是中国电商界的两座高峰——一个是拼多多的CEO，另一个则是天猫淘宝的双料总裁。就像美团创始人王兴所言，“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很精彩。”不过，让人没想到的是，过去三年里中国互联网最精彩的商战之一最后以一种近乎无厘头的方式落幕，蒋凡因分工调整离开天猫淘宝，而黄峥也卸任了拼多多CEO。