明星代言的奢侈品排名（奢侈品牌扎堆官宣新代言，到底想打什么牌）
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奢侈品牌扎堆官宣新代言，到底想打什么牌
2019年第二季度已经快要过去了，不少品牌都官宣了新的代言人。
从这些代言人的选择中可以看到，小鲜肉流量明星占据代言主流的趋势，他们的共同点是粉丝基础大、影响力处于上升阶段、粉丝群体与品牌目标用户相契合等，这实际上是在表明——
在互联网普及的今天，流量明星成为各大品牌商选择代言人的首选，选择打流量牌已经是当下趋势。
从杨幂，到蔡徐坤、吴磊、宋祖儿、迪丽热巴......中国明星代言奢侈品虽然早已屡见不鲜，但最近一两个月的一次次官宣密集到让人眨不开眼。如果要用微博粉丝来衡量他们的影响力的话，这必然是一串串烧脑又考验眼力的长数字。
奢侈品牌终于一如声势浩大的流量军团所愿，再也不能只是安分守己地呆在衣架或秀场，而是一次次在官宣中国明星新代言中不停冲击着社交媒体服务器，呼风唤雨地刮起一阵又一阵粉丝经济。
今年3月19日，贝恩最新报告显示，在千禧一代和女性品类的推动下2018年中国奢侈品市场整体销售额达到至1700亿元，占全球市场份额的33%；4月26日，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品报告》，该报告显示2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。中国市场彪悍的奢侈品购买力、近几年来年轻一代乐此不疲的数字消费，都让品牌一边抓紧一切可能走向更年轻更前卫、一边抓紧一切明星资源赢得一场场转瞬即逝的流量Battle。
同时，这种由年轻人主宰的趋势或许还意味着另外一种可能：如今的奢侈品再已不是拿来衡量社会地位、物质财富的工具，而是代表着更加多元、更具有包容性的社会人格和生活方式。
奢侈品牌有哪些明星代言人
不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。
站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。
其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。
除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。
当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。
但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。
大牌奢侈品启用中国流量明星，是自降身段还是绝地求生
为了维持业绩的增长，奢侈品大牌们普遍开始拓展线上渠道，自建电商平台或与第三方合作；一向高傲的大牌也纷纷放下了身段，签约流量明星、话题明星作为代言或形象大使，以发挥这些人的“带货”功能，带动销售的强劲增长。
上月底，Dior在官博宣布杨颖成为其中国区品牌大使。这条微博下，转发与评论超过80万条，不少人对杨颖的形象与Dior品牌的契合度表达了质疑。
以前的Dior代言人，詹妮弗·劳伦斯、娜塔莉·波特曼、玛丽昂·歌迪亚等，多为奥斯卡影后，演技和专业度已被公认。
围绕杨颖，充斥的则是整容、婚恋和真人秀的话题，而作为演员的影视作品乏善可陈。
21世纪经济报道记者注意到，就在这条消息发布前，一直游离在集团外的Dior时装集团被收归LVMH集团，在时尚评论人卢曦看来，这意味着不重视业绩的Dior，也要担负起“现金奶牛”的赚钱重任了。
值得关注的是，此次杨颖的角色，不仅是某个品类的大使，而是全系列的，这意味着从高定到包鞋配饰、彩妆护肤品，全都涉及。
“自降身段”请流量明星代言背后，其实反映了奢侈品牌面临的业绩压力。
自2014年起，全球奢侈品市场进入了低迷期。贝恩咨询数据显示， 2015年个人奢侈品行业年复合增长率跌至-1%，只有不到一半（49%）的品牌仍保持增长势头。在业绩最为低迷的去年一季度，LVMH集团旗下时装和皮具部门业绩零增长，历峰集团（Richemont）销售额同比下跌1%，开云集团（Kering）销售额同比增长2.7%，均低于分析师预期。
明星投资代言的品牌都有哪些类型
女星代言护肤品、鞋包，男星代言车&奢侈品，可以说只有你想不到的没有明星代言不到的。明星陈龙代言千千素爱酵素。
张艺兴为三星中国区代言人，这些品牌是如何筛选代言人的
其实对于那些品牌，他们筛选民生代言人的时候也是经过了很多数据的统计的，比如说这个面向的个人形象是否符合自己的产品，再一个这个数据明星的流量人气也是很重要的考虑方面。比如说易烊千玺成为奢侈品品牌Bottega Veneta葆蝶家首位亚太区代言人的消息也在十几天前引起了网络热议，Bottega Veneta于8月15日发布的官宣微博在24小时内就被转发超过500万次，截至目前已经超过1210万次。这也证明了易烊千玺的流量确实很高。易烊千玺的粉丝们在微博评论下科普着Bottega Veneta的历史与品牌行业内地位，解释着这次合作有多契合。创建于1966年的意大利高奢品牌Bottega Veneta以生产优质皮具起家。但也有一些人在二十几万条的评论海洋里默默表示，这样的合作实在特别。现如今时尚服装品牌都偏爱于明星代言。追其原因，最大的是因为明星有着自带的流量与号召力。若是当红小生或是一线大牌，更有着自带的粉丝力，其影响力是不可估算的。同时话题度也非常广泛，与明星合作可谓是互利。可以很大程度上提升自己品牌的知名性，也能带动消费者购买的心理。同时也可以近一步拉高自身品牌的等级，让大众看到明星代言提升品牌的影响力。所以明星代言是非常重要的存在。
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